las ventas crecieron 70% y se eligen pantallas mayores a 55 pulgadas

La previa del Mundial impulsó la compra de televisores, como cada cuatro años. Esta vez, se aceleró en la cuenta regresiva, en el último mes y medio, tras un arranque de 2026 con proyecciones moderadas.

Así es que las ventas crecieron hasta 70%, tras el envión del Hot Sale a comienzos de mayo, cuando arrancaron fuerte las promociones, que se centran principalmente en los equipos más buscados.

A diferencia del Mundial pasado, ahora la “estrella” son las pantallas de mayor tamaño, a partir de 55 pulgadas. En el de Qatar, las más vendidas fueron las de 45 y 50.

“En los primeros cuatro meses de 2026, creció 11% la venta en volumen. Abril aceleró la tendencia, con un incremento de 17%. Y el Hot Sale potenció aún más la dinámica, con una suba de 26% y 46% del ticket promedio, por el efecto promocional y la preferencia de productos de mayor valor”, detalló la consultora NielsenIQ.

Más allá del entusiasmo por seguir el Mundial desde casa, los descuentos y la financiación son clave, considerando la cautela que predomina en la compra de bienes durables, con el consumo que no termina de despegar. Con ofertas de 30% y 18 cuotas sin interés, fabricantes y comerciantes buscan sacarse de encima stock que será más difícil vender pasado julio.

En ese sentido, el sector resigna márgenes. En un escenario deprimido y más competitivo con la apertura de importaciones, en lo que va de 2026, los precios aumentaron (menos de 10%) por debajo de la inflación general acumulada (14,6%).

“Ante la falta de demanda, hay ofertas agresivas y subas por debajo del IPC”, resaltaron en Afarte, cámara que agrupa a fabricantes de electro de Tierra del Fuego, y le restaron peso a la idea de que la compra crece solo por el evento.

“Es más mito que realidad. El consumo está más ligado al contexto que al calendario deportivo, aunque no significa que no impacte. Hay dos fenómenos que se repiten en cada Mundial: la estacionalidad y el mix de producto”, apuntaron.

“Por un lado, las marcas adelantan esfuerzos comerciales para capitalizar la previa del torneo, cuando la intención de compra aumenta. Esto cambia la dinámica habitual: mientras que en un año normal cerca de 60% de las ventas se concentra en el segundo semestre, en años de Mundial esa relación se empareja o revierte”, explicaron.

La excepción fue Qatar, que se jugó a fines de 2022, con una venta similar a la tradicional. Por eso, en la industria argumentan que no se pueden comparar los números de ahora y entonces.

“Por otra parte, en cada previa, se produce un salto de la pantalla elegida. En línea con la tendencia global, hay un fuerte crecimiento de las 65 y 75”, añadieron en Afarte.

Noblex, marca de Newsan, tuvo en su canal de venta directa un crecimiento por encima de 45% en unidades y de 80% en facturación, “gracias a financiación y lanzamientos exclusivos”, señaló el equipo de televisores de la marca, que lanzó una campaña que llegó a medios como The Washington Post y Al Jazeera: el miércoles, el día anterior a la inauguración, regaló 100 televisores de 32 pulgadas a quienes no pudieron viajar porque les denegaron la visa.

Sobre el boom de las altas pulgadas, el equipo especializado destacó que “las pantallas grandes crecieron más de 7 puntos en el acumulado del año: pasaron de 39% a más de 46% del mercado”.

Y apuntó que también crecen las “muy altas pulgadas”, segmento que multiplicó por cuatro su tamaño. En esta categoría, Noblex alcanzó el hito del televisor de 100 pulgadas más vendido del país.

“El tamaño promedio en la Argentina llegó a 48,5 pulgadas. Aunque estamos lejos de los Estados Unidos (52) y China (62), ya empatamos a otros países de América Latina y Europa”, reflexionó Luis Galli, CEO de Newsan, que en un evento de Iaef aseguró que “la venta de televisores está volando”.

Alejandro Taszma, director comercial de Frávega, contextualizó que “el cierre de 2025 tuvo exceso de inventario, por lo que el foco está puesto en la rotación de productos premium” y confirmó que se consolida la tendencia de “el cine y el estadio en casa”. Adelantó también que prevén terminar 2026 con 30% más de venta en unidades.

“En las últimas 12 semanas, hubo un alza de 50% de ventas, con descuentos promedio de 30%”, afirmó Juan Manuel Almeida, gerente de marketing de Cetrogar, y añadió que la suba de precios menor a 10% trae aparejada una mejora tecnológica de los últimos artículos.

Comparado a junio de 2025, On City registró un crecimiento de 70% en ventas. “Se da una combinación particular entre la expectativa por el Mundial y la cercanía del Día del Padre, que potencian la decisión de compra, con hasta 18 cuotas sin interés. El fenómeno no se limita a la tecnología: crecen categorías como sillones y equipamiento para el hogar”, señalaron en la cadena.