Vasco de Gama volvió a llamar la atención en el fútbol brasileño, aunque esta vez no fue por un resultado deportivo. En el duelo delante de Atlético Paranaense por la Jornada 15 del brasileñoel conjunto carioca salió al campo de juego con una camiseta inédita: en lugar del sponsor principal apareció un enorme código QR.
La curiosa iniciativa se presentó en el Estadio Sao Januário, casa del Gigante de la Colina y rápidamente resonó en redes sociales. Lejos de tratarse de un error o de una ausencia improvisada de patrocinio, la acción formó parte de una campaña especial impulsada por el club.
El QR fue utilizado como homenaje a los diez años del programa de socios del conjunto de Río de Janeiro y permite a los hinchas acceder a diferentes premios y experiencias vinculadas a la institución.
¿Qué podían ganar los hinchas?
Al escanear el código ubicado en la camiseta, los simpatizantes accedían a distintas recompensas vinculadas al club, como recorridos por el estadio, visitas al centro de entrenamiento, acceso a palcos VIP y experiencias exclusivas junto al plantel profesional.
Vasco apostó por una campaña interactiva para fortalecer el vínculo con sus hinchas (@VascodaGama).Además, cada futbolista utilizó un código diferentepor lo que los premios variaban según la camiseta. La institución reveló que la iniciativa volverá a repetirse este miércoles frente a Paysandu por la vuelta de la cuarta ronda de la Copa de Brasil.
Principalmente, la campaña busca promocionar las experiencias dentro del Sao Januáriouno de los estadios más tradicionales del fútbol brasileño y la casa histórica de Vasco da Gama.
Sin sponsor, una campaña diferente
La aparición del QR también dejó expuesta otra situación: Vasco todavía no logró cerrar un patrocinador principal para su camiseta. La dirigencia había avanzado en negociaciones con la casa de apuestas SportingBet para ocupar ese espacio, pero diferencias internas relacionadas con los montos frenaron el acuerdo.
En ese contexto, el club decidió transformar la ausencia del sponsor en una campaña de marketing distinta y más cercana al hincha. De hecho, es la primera vez que Vasco utiliza un código QR directamente en su uniforme como parte de una acción institucional.
La camiseta como espacio de concientización
No es la primera acción llamativa vinculada a la camiseta de Vasco da Gama en los últimos años. Tiempo atrás, el club carioca había utilizado el uniforme como herramienta de concientización dentro de la campaña ‘No quedarse callado’, orientada a visibilizar la violencia de género en Brasil.
En aquella oportunidad, el dorsal utilizado por el mediocampista Thiago Mendes hacía referencia a un dato alarmante: según estadísticas del Foro Brasileño de Seguridad Pública, los casos de violencia contra las mujeres aumentan más de un 23% durante los días de partido en el país.
Thiago Mendes, jugador de Vasco, fue el encargado de portar el dorsal.
