por qué los jugadores de fútbol llegaron con carteras al Mundial 2026

«¿Para que querés una cartera tan grande?», es una pregunta que miles de mujeres deben haber escuchado alguna vez en boca de sus parejas, amigos, padres y otros personajes masculinos que no entienden el rol de este accesorio fundamental, pero que después no temen pedir que les guardes las cosas que no quieren meter en sus bolsillos.

Esto es, claro, una generalización y existen, sin dudas, las excepciones: no todas las mujeres usan cartera, algunos hombres cargan con bolsos o mochilas, e incluso algunas integrantes del género femenino eligen no vincularse con varones. Pero este fenómeno social de larga data ha provocado gran cantidad de discusiones y la Copa del Mundo 2026 podría ser un hito que cambie el rumbo de las cosas.

Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland y Lamine Yamal son algunas de las estrellas del fútbol que llegaron a la concentración de sus selecciones en México, Canadá y Estados Unidos con carteras. Sí, carteras. Con cierres, broches y correa. Y de marcas de lujo.

Ya se ha bautizado a esta Copa del Mundo 2026 como el Mundial de las estrellas, donde destacan las figuras de cada equipo, como Messi en Argentina, Haaland en Noruega, Mbappé en Francia y Ronaldo en Portugal.

Pero desde una perspectiva fashion, podríamos decir que es el Mundial de las carteras de lujo: las celebridades deportivas compiten a ver quién tiene la colección más grande.

Los medios internacionales destacan, por ejemplo, la gran colección de carteras Hermès que tiene el delantero noruego. Una HAC Rock, con cierres asimétricos; una pequeña Kelly Dépêches, que se usa como un sobre; la HAC Multi-pocket, con muchos bolsillos y dos HAC 50 Endless Roads, que con recortes de cuero de distintos colores crea un paisaje californiano sobre su costado.

Vale aclarar que ninguno de estos modelos son fáciles de conseguir. Y no se trata de un tema de precios. Son selecciones de alta gama, a las que solo pueden acceder quienes están interiorizados en el mundo de la moda. Y parece que Haaland es parte de la tribu.

Sin embargo, el show se lo robaron los jugadores de República Democrática del Congo, cuando aterrizaron en el aeropuerto de Houston uniformados en trajes negros, con detalles animal print de leopardo, estampado que también se vio en sus inmensas carteras.

El diseño pertenece a Alvin Mak, nacido en R. D. del Congo y con residencia en París desde los 11 años. «Cuando la gente habla del Congo, se enfocan en la violencia, las guerras y las enfermedades como el Ébola. Quería cambiar la forma en que se percibe nuestro país a través de mi arte y promocionar las habilidades artesanas», dijo el diseñador a comienzos del Mundial, cuando la foto de sus trajes dio la vuelta al mundo. Y vaya que lo logró.

En las primeras semanas de la competencia, cuando todavía se estaba jugando la fase de grupos y había lugar para comentar en redes sociales sobre los trajes de los equipos, la foto de los jugadores congoleños fue tema de conversación durante varios días y Mak cumplió el objetivo de que su trabajo representara a su país natal.

Según dijo, la cartera que llevan los jugadores tiene forma de estrella, con el objetivo de representar el deseo de ganar el Mundial 2026, el primero que juegan en 52 años, y están tejidas a mano por artesanos africanos.

Otra selección que captó las miradas con su arribo a Estados Unidos a mediados de junio fue la de Francia, que lució una gran colección de carteras de lujo. El país de la Alta Costura no podía quedarse atrás y sus jugadores optaron por marcas nacidas en París.

El defensor Jules Koundé llevó una cartera de lona con el logo de Louis Vuitton, mientras que el delantero Ousmane Dembélé lucía un bolso Hermès HAC de piel negra, diseñado originalmente en 1892 para transportar equipo ecuestre.

Por su parte, el delantero Marcus Thuram lució un bolso Chanel verde brillante de una colaboración de 2019 con Pharrell Williams, que estaría valuado en 15.000 dólares. Mbappé, en tanto, optó por una Pochette triangular A5 en marrón. Una alternativa más pequeña que la de sus compañeros.

En una línea más clásica, el portugués Cristiano Ronaldo lució un bolso Gucci, negro, con franjas que representan los colores de su bandera. Y el español Lamine Yamal se quedó con una gran Chanel hecha con tweed, un material típico de la marca, valuada en 8 mil euros.

Ver jugadores de fútbol con carteras es un fenómeno llamativo, por lo pronto, y no quedan dudas de que es una jugada de marcas como Hermès, Dior, Chanel y Gucci para posicionarse en un universo al cual no tienen tanta llegada e incrementar las ventas de sus bolsos. Ahora bien, algo más está pasando.

Hacer crecer las ganancias de una empresa no es una novedad. Más allá de que desde 2023 se reportaron caídas de hasta el 10% en las ventas de carteras de lujo, hay un conjunto de fenómenos sociales y culturales que tienen que darse para que un jugador de fútbol aparezca en público con un accesorio tan vinculado a lo femenino. Y en este Mundial 2026, se alinearon los planetas.

«Las líneas entre lo que es ‘de mujer’ o ‘de hombre’, al menos en lo que refiere a la ropa y los accesorios, son cada vez más difusas. Ya no hay reglas estrictas. Hay una mirada más abierta en general, potenciada por la rapidez de las redes sociales y las celebridades, que hace que los hombres se empiecen a animar a usar cosas que les gustan o con las que se sienten identificados», analizó en diálogo con Clarín Victoria Sosa Corrales, politóloga y asesora de imagen.

En ese sentido, Sosa Corrales -fundadora de la cuenta @realpolitichic en Instagram, donde combina sus conocimientos de moda y política- destacó que en el último tiempo «hay una tendencia generalizada a incorporar color, accesorios y elementos diversos en la moda para hombres. Las colecciones más interesantes que vi últimamente son las masculinas de Dior, YSL y Givenchy. Hay cosas pasando ahí».

Victoria marcó además que al llegar las carteras a figuras de tanto reconocimiento internacional, «tiene más difusión, se normalizan y otorga cierto ‘permiso social'». Eso permite que muchos hombres vean «que es una opción. Capaz antes ni se les ocurriría que podían usar una cartera», agregó.

La periodista de moda Lucía Levy dice en su podcast Modapedia que Diego Armando Maradona fue el primero en entender que la apariencia de un jugador de fútbol era importante. «Inicia una nueva era en el jugador de fútbol que les permitía divertirse con la moda afuera de la cancha», afirma sobre la época dorada del Diez y señala que hasta entonces «el mundo los veía como hombres viriles, musculosos, la referencia de la masculinidad tradicional. La moda siempre fue cosa de mujeres». Hasta ese momento.

Tapados de piel, camisas Versace, aros de diamante, cadenas de oro y conjuntos deportivos entallados al cuerpo: Maradona hizo con su imagen una revolución mundial que aún hoy marca tendencia. Pero nunca llegó a usar carteras.

El caso de la Scaloneta es otro cantar. Varias décadas después del retiro de Maradona del fútbol, el estilo de los jugadores de fútbol se estandarizó y tener un profesional que les arme los looks es moneda corriente.

Así, los integrantes de la Selección Argentina deslumbran con sus looks cada vez que se reúnen para jugar un amistoso, participar de una fecha FIFA o disputar una Copa del Mundo.

Pero, ¿por qué ahora usan carteras? «El fenómeno no es tanto que los jugadores usen carteras, sino que se muestren usando carteras. Porque también podrían simplemente tenerlas y no usarlas justo cuando están llegando al entrenamiento. Es como que coordinadamente todos eligen usarla en ese momento para que les salga en la foto», señaló Lucas Garófalo, editor de contenidos de la Futcon, un medio digital que conecta fútbol, creatividad y cultura.

«Es importado de la NBA. Cuando los jugadores de básquet bajan del micro y llegan al estadio, es casi un mini desfile. Los jugadores de la NBA son las celebridades más grandes del deporte de Estados Unidos y se lucen con la ropa más cara del planeta. Y nuestra selección hace una reversión de eso», aportó en diálogo con este diario.

En ese sentido, Garófalo marcó que hoy en día «cualquier deportista famoso, sobre todo si es un jugador de la selección, es también una celebridad». Eso significa que además de cobrar un sueldo por jugar, tienen esponsoreos, acciones de marca y otras actividades que generan ingresos. Por eso, mostrarse usando ciertas marcas «sirven para construir su marca personal», indicó Lucas.

Y hace una diferencia entre este fenómeno actual con lo que fue el estilo del Diego: «Maradona tenía un estilo súper personal. El estilo de Maradona era de Maradona, todos los jugadores no se vestían como él, más bien todo lo contrario. Y acá los jugadores de la Selección están siguiendo una tendencia medio importada y Maradona era más bien al revés, él imponía la tendencia«.

Entonces, la pregunta es: ¿ahora los hombres usan carteras? Al respecto, Garófalo considera «prácticamente imposible» que este fenómeno no genere un impacto social y cultural.

«Cuando un grupo de celebridades de ese calibre adopta una costumbre, eso inevitablemente tiene un impacto. No me extrañaría para nada que en las fiestas de Argentina los pibes estén llegando al boliche con cartera», vaticinó.

Al respecto, Victoria Sosa Corrales marcó que no es necesario que las carteras sean de lujo para sumarse a esta movida: «Cuando una tendencia triunfa rápidamente aparecen las réplicas y marcas que no son de lujo producen sus versiones».

E invitó a las marcas a no quedarse afuera de esta incorporación al armario masculino que -quiera o no- desdibuja una vez más las estructuras vinculadas al género: «Creo que ninguna marca puede quedarse impasible frente a esta tendencia de la flexibilización de las reglas de género. Es adaptarse a lo que sucede y a las necesidades, usos y costumbres de las personas».